BLOGGING atau “ngeblog” kini bukan hanya berarti membuat website pribadi di platform blog gratis Blogger atau WordPress.
Pengertian blogging kini sudah meluas dan menjadi bagian penting dalam strategi pemasaran digital (digital marketing) bisnis Anda.
Dalam strategi marketing online dikenal business blogging atau corporate blogging, yaitu pemanfaatan blog untuk meningkatkan trafik pengunjung website dan membuka peluang menaikkan penjualan.
Blogging menjadi tools penting dalam pemasaran konten (content marketing), baik blog yang dibuat dengan nama domain tersendiri maupun yang terintegrasi dengan website utama.
Bagaimana cara menjalankan business blogging? Tipsnya akan dijelaskan di bagian akhir postingan ini.
Blogging yang efektif adalah bagian penting dari keseluruhan strategi pemasaran digital.
Blogging mengarahkan lalu lintas pengunjung ke situs web Anda, menghasilkan prospek baru untuk perusahaan Anda, membantu Anda memelihara prospek tersebut, dan memberi Anda peningkatan wawasan tentang basis pelanggan Anda.
Blog memberi Anda sesuatu untuk dibagikan dan dibicarakan di saluran media sosial Anda.
Alasan bagus lainnya untuk memulai blog adalah untuk membantu media sosial Anda. Sebuah artikel blog memberi Anda sesuatu untuk dibicarakan dan dibagikan.
Pilih topik yang kemungkinan akan dibagikan orang dan posting di Twitter, Facebook, Google+, dan LinkedIn.
Mengapa blog?
Blogging adalah bagian penting dari strategi pemasaran konten apa pun. Blog adalah bagian dari situs Anda yang paling sering Anda perbarui dengan posting dan informasi baru untuk membuat pembaca tetap terlibat.
Seringkali, melalui konten blog Anda pertama kali menarik orang ke situs Anda dan mulai membangun audiens merek Anda. Buat kalender konten berbasis data untuk memaksimalkan kesuksesan blog Anda!
Membangun blog akan membantu meningkatkan strategi pemasaran SEO (Search Engine Optimization) Anda dan meningkatkan hasil pencarian Anda di SERP (Search Engine Results Page).
Dengan blog yang terawat, Anda akan secara teratur mengeluarkan konten segar yang mencakup topik yang ingin dipelajari orang.
Postingan yang cerdas dan ditulis dengan baik akan membantu Anda membangun perusahaan Anda sebagai otoritas di lapangan.
Posting blog ini juga akan berisi kata kunci yang menonjol di industri Anda, membantu peringkat posting Anda dengan baik di SERP.
Ketika orang menemukan konten di blog Anda bermanfaat, mereka juga akan membuat tautan ke halaman individual yang dapat membangun profil backlink organik Anda. Manfaat ini akan membantu meningkatkan peringkat Anda, dan karena itu visibilitas Anda.
Blogging reguler juga membangun organisasi Anda. Konten terdistribusi bisa menjadi cara yang bagus untuk mendatangkan pelanggan baru.
Sebuah blog memberi Anda platform untuk memperbarui wawasan baru secara teratur. Saat pelanggan mengikuti blog Anda, mereka akan disuguhi aliran posting berwawasan yang stabil, yang membantu membangun loyalitas dan kepercayaan mereka.
Meterik Keberhasilan Blog Bisnis
Ada berbagai metrik yang dapat Anda gunakan untuk mengukur keberhasilan blog Anda. Pilih ukuran yang paling mencerminkan apa yang ingin Anda capai dengan tulisan Anda.
1. Tingkat lalu lintas
Lihat berapa banyak orang yang membaca blog Anda, bandingkan pembaca baru dengan pembaca kembali untuk mendapatkan wawasan tentang jangkauan dan loyalitas
2. Aktivitas di situs
Lihat apa yang dilakukan orang setelah membaca postingan.
- Apakah mereka mengklik ke orang lain?
- Apakah mereka menjelajahi sisa situs Anda?
- Apakah mereka meninggalkan situs web Anda begitu saja?
Ukur berapa banyak pembaca blog yang akhirnya menjadi prospek dan kemudian pelanggan.
3. Tautan Balik (Backlink)
Seberapa sering posting blog Anda menarik tautan balik dan dari sumber apa?
4. Berbagi Suara
Bagaimana pengaruh blog Anda terhadap Pangsa Suara merek Anda?
Blogging adalah alat yang fantastis untuk membangun strategi pemasaran konten. Mulailah membangun blog Anda hari ini dan lihat mengapa ini menjadi pilihan pengembangan konten yang populer untuk merek.
Manfaat Blogging untuk Bisnis dan Pemasaran
Dengan hampir 4 miliar orang di seluruh dunia saat ini terhubung ke internet, tidak pernah ada waktu yang lebih baik bagi bisnis untuk memasukkan blogging ke dalam strategi pemasaran mereka.
Blogging tidak hanya mengarahkan lalu lintas situs web dan mempromosikan produk dan layanan Anda, tetapi juga membantu Anda membangun kepercayaan dengan pelanggan potensial Anda.
Berikut ini manfaat blogging untuk bisnis dan bagaimana Anda dapat memulai dengan membuat konten yang relevan yang mendorong tautan masuk dan lalu lintas ke situs Anda.
Blogging bisnis adalah taktik pemasaran yang menggunakan blogging untuk membuat bisnis Anda lebih terlihat online. Blog bisnis adalah saluran pemasaran (seperti media sosial, surat langsung, pemasaran email, dll.) yang membantu mendukung pertumbuhan bisnis.
1. Membantu mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.
Sekarang pikirkan tentang cara orang menemukan situs web Anda:
- Mereka bisa mengetikkan nama Anda langsung ke browser mereka, tapi itu untuk audiens yang sudah Anda miliki. Mereka tahu siapa Anda, Anda ada di radar mereka, dan itu tidak membantu Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas di atas apa yang sudah Anda dapatkan.
- Anda dapat membayar lalu lintas dengan membeli daftar email (jangan berani!), meledakkannya, dan berharap beberapa orang membuka dan mengklik email tersebut. Tapi itu mahal dan, Anda tahu, ilegal.
- Anda dapat membayar lalu lintas dengan menempatkan banyak iklan berbayar, yang tidak ilegal tetapi masih cukup mahal. Dan begitu Anda kehabisan uang, lalu lintas Anda juga berhenti.
Jadi, bagaimana Anda bisa menarik lalu lintas atau pembaca baru ke situs Anda? Anda dapat melalui blogging dan mengoptimalkan situs Anda untuk mesin pencari.
Berikut cara kerjanya.
Pikirkan tentang berapa banyak halaman yang ada di situs web Anda. Pikirkan juga seberapa sering Anda memperbarui halaman tersebut. Mungkin tidak terlalu sering, ‘kan?
Nah, blogging adalah cara yang bagus untuk memecahkan kedua masalah tersebut!
Setiap kali Anda membuat dan mempublikasikan posting blog, itu adalah satu halaman yang diindeks lagi di situs web Anda, yang berarti satu lagi kesempatan bagi Anda untuk muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP) dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dalam pencarian organik.
Kita akan membahas lebih banyak manfaat blogging di SEO Anda nanti, tetapi ini juga merupakan satu isyarat lagi bagi Google dan mesin telusur lain, bahwa situs web Anda aktif, dan mereka harus sering memeriksa untuk melihat konten baru apa yang muncul.
2. Anda dapat menggunakan kembali konten blog untuk media sosial.
Blogging untuk bisnis Anda juga membantu Anda ditemukan melalui media sosial.
Setiap kali Anda membuat artikel baru, Anda membuat konten yang dapat dibagikan orang di jejaring sosial — Twitter, LinkedIn, Facebook, Pinterest — yang membantu mengekspos bisnis Anda ke audiens baru yang mungkin belum mengenal Anda.
Konten blog juga membantu menjaga keberadaan media sosial Anda!
Alih-alih meminta pengelola media sosial Anda untuk selalu membuat konten baru untuk media sosial (atau membuat konten itu sendiri), blog Anda dapat berfungsi sebagai gudang konten tersebut.
Anda memperkuat jangkauan sosial Anda dengan konten blog dan mengarahkan pengunjung situs web baru ke blog Anda melalui saluran sosial Anda.
3. Mengubah trafik menjadi prospek.
Sekarang setelah Anda memiliki beberapa lalu lintas atau trafik pengunjung yang datang ke situs Anda melalui blog Anda, Anda memiliki kesempatan untuk mengubah lalu lintas situs web itu menjadi arahan.
Seperti setiap posting blog yang Anda tulis adalah halaman terindeks lainnya, setiap posting adalah peluang baru untuk menghasilkan arahan baru.
Cara kerjanya sangat mudah: Cukup tambahkan ajakan bertindak (call to action, CTA) yang menghasilkan prospek ke setiap posting blog.
Seringkali, ajakan bertindak ini mengarah ke hal-hal seperti ebook gratis, whitepaper, lembar fakta, webinar, uji coba, atau pada dasarnya, aset konten apa pun yang ingin ditukarkan oleh seseorang dengan informasi mereka.
Agar sangat jelas bagi siapa saja yang tidak terbiasa dengan cara kerja konversi lalu lintas menjadi prospek, sesederhana ini:
- Pengunjung datang ke situs web.
- Pengunjung melihat ajakan bertindak untuk penawaran gratis
- Pengunjung mengklik ajakan bertindak dan sampai ke halaman arahan, yang berisi formulir untuk mereka isi dengan informasi mereka
- Pengunjung mengisi formulir, mengirimkan informasi, dan menerima penawaran gratis.
Jika Anda menggulir ke bawah dalam posting blog ini, Anda akan melihat tombol ajakan bertindak (CTA).
Begitulah cara Anda mengubah lalu lintas situs web Anda menjadi prospek untuk tim penjualan Anda!
Catatan: Tidak semua pembaca blog akan menjadi prospek, dan tidak apa-apa. Tidak ada yang mengubah 100% orang yang membaca blog mereka menjadi prospek.
Cukup buat blog, buat ajakan bertindak di setiap posting blog, tetapkan tolok ukur tingkat konversi pengunjung-ke-lead untuk Anda sendiri, dan berusahalah untuk meningkatkan tolok ukur setiap bulan.
4. Ini mendorong hasil jangka panjang.
Blog bisnis terbaik menjawab pertanyaan umum yang dimiliki pembaca dan pelanggan mereka.
Jika Anda secara konsisten membuat konten atau artikel yang berharga untuk audiens target Anda, itu akan menjadikan Anda sebagai pemimpin industri atau otoritas di mata mereka.
Dapatkah Anda membayangkan dampak dari mengirim posting blog pendidikan yang Anda tulis untuk menjernihkan masalah bagi pelanggan yang bingung?
Atau berapa banyak lagi kesepakatan yang dapat dicapai oleh tenaga penjual jika prospek mereka menemukan konten blog yang ditulis oleh tenaga penjual mereka?
“Mendirikan otoritas” bukanlah metrik kesombongan yang konkret seperti lalu lintas dan prospek, tetapi ini adalah hal yang cukup kuat. Anda dapat menggunakannya untuk mengukur pemberdayaan penjualan.
Karena pada akhirnya, begitulah postingan blog Anda.
Pikirkan tentang itu:
Misalkan prospek menemukan jawaban atas pertanyaan sehari-hari mereka melalui posting blog yang ditulis oleh orang-orang di perusahaan Anda.
Dalam hal ini, mereka kemungkinan besar akan masuk ke saluran penjualan dengan memercayai apa yang Anda katakan karena Anda telah membantu mereka di masa lalu — bahkan sebelum mereka tertarik untuk membeli sesuatu dari Anda.
Prospek yang telah membaca posting blog Anda biasanya akan memasuki saluran penjualan dengan lebih banyak pengetahuan tentang produk dan layanan Anda, tempat Anda di pasar, dan industri Anda. Itu membuat percakapan penjualan yang jauh lebih produktif daripada percakapan antara dua orang yang relatif asing.
Tenaga penjualan yang menemukan pertanyaan spesifik yang memerlukan penjelasan mendalam atau jawaban terdokumentasi dapat mengambil dari arsip posting blog.
Artikel-artikel ini tidak hanya membantu menggerakkan proses penjualan lebih cepat daripada jika tenaga penjualan harus membuat aset dari awal, tetapi juga memposisikan tenaga penjual sebagai sumber yang bermanfaat bagi prospek mereka — sehingga membantu membangun kepercayaan.
5. Blogging membantu membangun tautan.
Tautan masuk (inbound link) atau tautan balik (backlink) adalah di antara 200 faktor yang dipertimbangkan oleh algoritme Google saat memberi peringkat situs pada halaman hasil mesin pencari.
Banyak ahli dan pemilik usaha kecil juga percaya bahwa backlink menjadi faktor terpenting ke-3 dalam pengoptimalan mesin pencari (SEO).
Meskipun menghasilkan tautan masuk sangat penting, 41% pakar SEO mengatakan pembuatan tautan adalah bagian paling menantang dari pengoptimalan pencarian.
Saat Anda membuat artikel yang tidak hanya berharga bagi calon pelanggan Anda, tetapi juga bagi perusahaan lain yang dilihat audiens Anda sebagai pemimpin industri, akan lebih mudah untuk mendapatkan tautan yang relevan.
Tautan untuk situs web otoritatif berfungsi sebagai mosi percaya atau rekomendasi dari situs web lain. Dan ini memberi sinyal kepada Google bahwa Anda dapat dipercaya dan ahli dalam industri Anda.
Manfaat lain dari backlink adalah mereka membantu Anda membangun otoritas domain Anda, yang membantu meningkatkan kemampuan Anda untuk dapat ditemukan secara keseluruhan di mesin telusur.
6. Mendorong hasil jangka panjang.
Akan luar biasa jika Anda dapat melakukan perjalanan ke Hawaii, pergi ke gym, dan tidur selama berjam-jam yang Anda inginkan, dan masih dapat mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.
Itulah yang dilakukan blogging — terutama melalui mesin pencari.
Inilah yang dimaksud:
Bayangkan Anda duduk selama satu jam pada hari Minggu untuk menulis dan menerbitkan posting blog. Katakanlah posting blog memberi Anda 100 tampilan dan sepuluh prospek pada hari Senin.
Anda mendapatkan 50 tampilan lagi dan lima prospek pada hari Selasa karena beberapa orang lagi menemukannya di media sosial, dan beberapa pelanggan Anda terjebak di email dan RSS mereka.
Tetapi setelah beberapa hari, sebagian besar keriuhan dari pos itu mereda, dan Anda telah menjaring 150 tampilan dan 15 prospek.
Ini belum selesai.
Karena postingan tersebut sekarang berada di peringkat, artinya selama berhari-hari, berminggu-minggu, berbulan-bulan, dan bertahun-tahun yang akan datang, Anda dapat terus mendapatkan lalu lintas dari postingan blog tersebut.
Upaya yang Anda lakukan kemarin dapat berubah menjadi ratusan ribu tampilan dan prospek di masa depan.
Terlebih lagi, Anda dapat memonetisasi konten blog Anda dengan banyak cara kreatif. Model bisnis seperti pemasaran afiliasi berarti Anda dapat menghasilkan pendapatan dari blogging di hampir semua topik — mulai dari rias wajah dan kecantikan hingga berkemah dan sepeda motor.
Ketika berbicara tentang blogging, sebagian besar penjualan Anda kemungkinan akan berasal dari artikel lama Anda.
7. Membantu Anda berbagi berita perusahaan.
Manfaat lain yang diberikan blogging kepada setiap bisnis besar dan kecil adalah media untuk berbagi berita dan cerita perusahaan mereka.
Blog tidak hanya berisi artikel tetapi juga berita yang menyoroti apa yang sedang dilakukan perusahaan.
- Sudahkah Anda menyewa manajer pemasaran konten baru? Bagikan di blog Anda!
- Mewawancarai pakar pemasaran dan industri online? Posting di blog Anda!
- Punya studi kasus brilian yang menunjukkan bagaimana produk dan layanan Anda membantu pelanggan? Beritahu audiens Anda tentang hal itu di blog Anda!
- Apakah Anda mengadakan pameran? Gulung perhatian melalui blog Anda.
Tidak hanya berbagi berita perusahaan di blog Anda memanusiakan merek Anda, tetapi juga membantu audiens Anda melihat bahwa Anda tidak selalu tentang penjualan.
Cara Memulai Blogging untuk Bisnis Anda
Anda telah melihat manfaat blog bisnis Anda — lebih banyak lalu lintas, prospek, otoritas, dan hubungan yang lebih baik dengan audiens Anda. Dan Anda pasti gatal untuk memulai.
Cara membuat blog bisnia ini sangat mudah. Ada dua cara. Anda bisa pilih salah satu atau kedua-duanya!
1. Integrasi dengan web utama
Umum dilakukan, dalam sebuah website ada menu atau link BLOG berisikan postingan atau tulisan beragam topik. Silakan cek halaman ini: Blog. Ini contoh blogging yang dilakukan dalam web utama.
Jadi, Anda bisa membuat kategori khusus dalam konten web bisnis Anda, misalnya “Berita” dan/atau “Artikel”. Di sinilah pemasaran konten dibuat dan bekerja.
2. Membuat blog tersendiri
Anda juga bisa membuat website tersendiri untuk menjalankan business blogging ini. Misalnya, Anda bisa membuat subdomain dari domain utama web Anda.
Bisa juga Anda membuat blog tersendiri atau terpisah dari web utama Anda, dengan nama domain yang juga berbeda.
Bahkan, Anda bisa memanfaatkan platform gratis blogging seperti Blogger dan WordPress. Tentu, dengan nama domain sendiri agar profesional dan kredibel.
Untuk membuat blog di Blogger, Anda bisa ikuti panduan di salah satu buku terbitan Nuansa Cendekia: Blogpreneur.
